消費者の感情　５

消費者の感情 ５

前回、人々は「収入」が今後も減るという風に考えている。
消費者の多くの「感情」はそこに向かっている。
そうお話しした。

そして、これまでは「収入」について見てきたが、ここからは

「支出」だ

まずは、実際に「お金」を使ったのかどうかについて見て行きたい。

今回も日銀の「生活意識に関するアンケート調査（第４９回）」
その「現在の支出を１年前と比べると、どうか？」という質問に対する回答をお伝えしたい。
上が２０１２年３月の結果、下が２０１１年１２月の結果だ。

２０１1年12月の調査結果
増えた　 32.0％
変わらない　 43.0%
減った　　　 23.7%

日銀の情報サービス局の調査結果では次のようなコメントがついている。

「支出の増減については、実績（１年前対比）は、「増えた」との回答が減少した」

そうコメントがある。

でも、これも前回同様、数値的には傾向を示すと言えるだけの差ではない。
「増えた」と答えている方は０．６％減っただけの話だ。

でも、ここで我々が注目すべき点は別にある。

ここで、あなたに質問がある。

「あなたは収入が減ったら、支出を減らすだろうか？」

例えば、収入が８００万円だったのが、７５０万円になったとしよう。
その場合、これまで使っていた支出を切り詰めるだろうか？
それとも、「そんなことは気にしない。俺は収入が減っても、お金は使うよ」と支出を切り詰めるどころか、使いまくるだろうか？

普通に考えれば、お金が入ってこなくなれば、切り詰める。
それが論理的に考えれば、正しい。
つまり、調査結果で言えば、１年前と比べ、支出を減らすのが普通だ。
最低でも、支出は変わらないというのがせいぜいだろう。
（既に切り詰めている方であれば、支出は変わらないというのもありえる）

だが、実際は違う。

もう一度、前々回お話しした「現在の収入を１年前と比べると、どうか？」という質問に対する回答（２０１２年３月の結果）を見てほしい。

「収入」は、１年前と比べ、半数近くは「減った」のであり、「増えた」人はわずか６．７％だ。
だとすれば、「支出」についても、１年前と比べ、半数近くは「減った」と答えるのが普通であり、「増えた」と答える方は６％から７％というのが普通に想定できる結果だ。

だが、そうではない。
再度、「現在の支出を１年前と比べると、どうか？」という質問に対する回答（２０１２年３月の結果）を見てほしい。

「増えた」のは３１．４％。
そして、「減った」のは２３．７％。
多くの人は「収入」と矛盾した行動をしているのだ。
この理由については、後ほどお話ししていくが、ここが人の行動の矛盾したところなのだ。

「震災の影響があるのでは？」

そのように考える方もいるだろう。
だが、これはそうではない。
この調査結果を比較的長い間、見てきているが、以前からこの矛盾は発生している。

例えば、２０１０年１０月の「現在の支出を１年前と比べると、どうか？」という質問に対する回答であれば、次のとおりだ。

この時、収入が１年前と比べると「増えた」のは７．０％、「変わらない」が４２．２％、「減った」のが５０．６％だ。半数近くの人が収入が減り、わずか７％の人が収入が増えただけにもかかわらず、支出はこのようになってしまう。

ここに人の行動と感情に矛盾があるのだ。
ロジカルな考えが通用しないところとも言える。

次回さらに説明していきたい。