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「４０代が消費の中心」
人口ピラミッドの話はこれまでも何度もしてきた。
ただ、私はここは本当に重要だと思っている。
極端な話、毎日でもお話ししたいくらいだ。
以前、説明したように
人口ピラミッドで年齢毎の人口で見ると、多いのは「団塊の世代」と「団塊ジュニアの世代」だ。
２０１０年の人口ピラミッドはこちら
６０代前半それに、３０代後半だ。
６０代前半は老後に備え、消費をおさえる。
そのため、重要なのは３０代後半。
ここは消費も激しく、人も多い。
いわば、日本の消費を支えている層だ。
しかし、その３０代後半も１０年も経てば、その人口は６０％くらいになってしまう。
３０代後半をターゲットにしている場合、その市場は６０％になる。
同じようなビジネスをしている限り、その売上、利益は６０％くらいになるということだ。
２０代の人口も同じように減少する。
人口全体の減少以上にインパクトは大きいのだ。
おそらく、あと１０年もすれば、その辺りをターゲットにしている多くのビジネスは非常に厳しくなる。
これは悲観論ではなく、事実だし、ある種の警鐘だ。
だからこそ、このブログでも何度も何度もお伝えしている。
「将来は厳しくなるかもしれそうだ」という程度ではない。
厳しくなるのは間違いない。
１０年後の３０代後半は今２０代後半。
彼らは既に生まれているし、１０年後の人口は測定可能だからだ。
今回、特に説明したいのは１０年経った日本は４０代後半が消費の中心だということ。
そして、多くは高齢者だ。
ゲームを売ることで成功する企業はもうないかもしれないし、少年誌は廃刊になっているかもしれない。
あなたのビジネスはどうなっているだろうか？
ワコールの新しいブラ
２０１０年８月２５日のワコールのリリースだ。
「バストをしっかり持ち上げ、丸くてきれいなバストをつくるブラジャー『胸もと年齢マイナス5歳をめざすブラ』発売
株式会社ワコールは、2010年8月27日より“Keep the Beauty(キープザビューティ)”という発想に基づいて、40代女性のからだの6つのアプローチポイントに働きかけ、美しいたたずまいを映し出すブランド『LASEE（ラゼ）』から、『胸もと年齢マイナス5歳をめざすブラ』（特許 第4510594号）を発売します。」
現在、消費の中心は３０代後半
だが、その多くは数年もすれば４０代だ。
４０代中心の日本になる。
その４０代への展開、４０代向けの商品開発。
これを狙ったものだと考えられる。
ワコールは人間科学研究所で４５年間、約４万人の女性の体型を研究してきた経験がある。
そのデータを分析し、女性の加齢による変化に対応したブラを作ったということだ。
その強みも行かせるのだ。
ご存知かもしれないが、
先日、株式会社medibaが発表したリサーチ
その内容には、女性は年齢をとると、コスメなどに消費を向けて行くというものがあった。
ファッションなどよりも、まずは自分自身。
自分の肌や身体を美しく見せたいのだろう。
その意味で、人口ピラミッドから言っても、その４０代の欲求や価値からも狙いは正しいと思う。
日本の消費の中心
その中心は人口から見ると、４０代と考えることもできる。
ここは間違いないだろう。
現在、３０代後半をターゲットとしているのであれば、そのためにどのような対応をしていくのか？
それをぜひ検討していく必要がある。
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