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「ほとんど全ての商品（リアルでの商品含む）がネットで比較されるようになる」
前回のブログでそう書いた。
そして、「特定の地域」から「日本全体」、「世界」に拡大していくという話をした。
（もともと、インターネットだって、複数のコンピュータネットワークだ。
特定の地域にあったものが、相互接続され、「世界」で活用できるようにした。
インターネットがどのように生まれたかを考えれば、「特定の地域」から「世界」に拡大するのも自然な流れだろう。）
「私のビジネスはネットではないから、関係ない」
そう思っている方もいるかもしれない。
しかし、世の中が不況になった原因の１つ。
そこにはネットの存在があると思っている。
政治のせいだという方もいるが、そんなことではないと思う。
ネットはそれ以上に大きな原因の１つだ。
誤解しないでほしい。
ネットが不要と言っているわけではない。
ただ、インターネットがビジネスを大きく変化させている。
うまく行っていたビジネス。
それがネット上で比較されるようになり、多くのビジネスが厳しくなっていく可能性もある。
もちろん、逆もある。
今まで、評価もされていなかったビジネスが、ネットで評価され、爆発的な人気を得ることもあるだろう。東京在住の人が地方の農産物をネットで購入するのだって、その１つだろう。
ネット広告などという小さな世界の話ではない。
顧客の行動が変わるのだ。
ネットビジネスを展開していない企業でさえ、逃れようとしてもインターネットに取り込まれていく。
数日前、新宿にあるジュンク堂に行った。
ご存じない方に説明すると、ジュンク堂とは大型の本屋。
通常の本屋と違い、イスがある。
書籍をイスでゆっくりと読むことが出来る。
そのジュンク堂で私はビジネス関連の書籍を読んでいたら、隣の男が時々携帯でチェックしている。
アマゾンで書籍の評価をチェックしたり、ランキングを見ることで、本を買うかどうかを決めているのだろう。
明らかにその行動をしていた。
実はこれは顧客だけではない。
ある本屋
そこでは、アマゾンのランキングをチェックし、その本を特別コーナーに設置し、売れるようにしている。
ネットが現実の世界の「顧客」を巻き込んでいる。
そして、ネットが「店舗」さえも巻き込んでいくのだ。
アマゾンと同様にネット展開している「（競合）本屋」だけではないのだ。
現実の店舗の本屋。そして、そこで購入する顧客でさえ、巻き込んでいく。
これは本屋だけではない。
スーパーだって同様だ。
最近、スーパーで携帯をいじくっている主婦がいるらしい。
彼女らは、その携帯を見て、果物や野菜などの食品をそこで買うべきかどうかを考えているのだ。
現実の店舗。
そして、そこで買う顧客。
それさえも、ネットに巻き込まれていく。
そして、比較されていく。
ネットの世界は競争が激しい。
１位に膨大な顧客が集まる世界なのだ。
だからこそ、ネットで勝つことを全ての企業が学ぶべきだ。
勝てば、巨大な売上を手に入れることができる。
ネット広告を学ぶのではない。
ネットに対して、ビジネス全体をどのように組み立てていくべきか？
それを考えていくことだ。
今後、多くの企業、店舗、商品がネット上で一層比較されていく。
その状況でどのようにビジネスを展開するのか？
それを考えることだ。
「大きい企業が勝つ世界ではない」
今、成功している競合の大手企業でさえ、厳しい状況になる可能性もあるのだ。
そこにチャンスが生まれる。
ネット上で「成功する方法」を学び、それを実践することだ。
参考までに、次の記事を読んでほしい。
最後の一文だが、「携帯でスーパーのチラシを見る」というのがある。
これも比較だ。
「スーパーでの比較のことも書いてある。
携帯電話の活用法「レシピ見る」が最多 20～30代既婚女性
調査会社のマクロミルは、子供を持つ20～30代既婚女性の携帯電話活用状況のアンケート調査をまとめた。
子育てや育児に関する活用法では「お弁当・料理レシピを調べる」が65.8％で最も多い。
「子供のケガや病気の対処・病院の検索」が52.0％と２位で、「子育て日記（ブログ・ＳＮＳ）を書く」という人も27.4％いた。
「結婚・出産を経て携帯電話の使い方に変化があった」と回答した人は77％で、「携帯でスーパーのチラシを見る」「子供にワンセグを見せて泣き止ませる」など家事の効率化や子供とのコミュニケーションに活用しているようだ。」
引用：日経ネット 2009年11月16日
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