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「人口予測で仕事を変える ３（Ver.2)」
「芸能界の高齢化」
人口の影響はあらゆる業界で強く受ける。
これはあなたの業界もビジネスも避けられない事実だ。
これまで説明した予備校のように
全ての業界が影響を受ける。
人口問題研究所が発表している2010年の人口ピラミッドを見ると、ピークにあるのは35～40歳あたり。
（もう１つのピークが55～65あたりだ）
35～40歳あたりから急激に人口は減少している。
子供を出産する年齢層が少なくなれば
親が減るのだ。当然、子供は少なくなる。
子供が少なくなることで、次の世代も少なくなっていくというバッドサイクルに入っていく。
この35～40歳
そのピークの年齢層が日本の消費を支えてきた。
その顕著な例を説明していきたい。
移り変わりが激しい「芸能界」
このような業界でも人口ピラミッドの影響を強く受ける。
実際にアイドルの高齢化はご存じのとおりだ。
次の年齢を見てほしい。
39歳
38歳
37歳
37歳
34歳
これは何か？
日本を代表するアイドルグループ
SMAPの年齢だ。
中居正広 39歳
木村拓哉 38歳
稲垣吾郎 37歳
草彅剛 37歳
香取慎吾 34歳
こんな感じなのだ。
35～40歳ではないが、その次に多い層である30歳あたり。
その層が人気グループ「嵐」の世代だ。
嵐になると、
大野智 30歳
櫻井翔 29歳
相葉雅紀 28歳
二宮和也 28歳
松本潤 27歳
と、20代後半、30歳前後だ。
これは驚くべき事実だ。
以前のように10代、20代のアイドルが中心の世界ではないのだ。
そもそも、そこを中心にしても、対象人口が少ない。
儲からないのだ。
「共感」を得るためには消費者と同世代が必要なのだ。
話を戻そう。
芸能人ランキングでトップもしくは２位になる。
大河ドラマ主演の福山雅治
彼も同様だ。
彼は42歳だ。
人口ピラミッドが変わると、人気があるものが変わる
今、多いのは35～40歳なのだ。
当然だ。
以前は10～20代が中心だった。
それが30～40代が中心になり
「アラフォー」などという言葉が生まれる。
これらは全て、その人口ピラミッドに合致しているのだ。
芸能界がそれを狙って動いているとは思えないが、自然とその流れになっているのだと思う。
もう１つのピークが55～65あたりにある
しかし、その層は定年退職を迎える方も多い。
収入だって年金しかない方も多いのだ。
お金を使わない。
だからこそ、今消費を支えているのは、35～40歳を中心とした人々だ。そして、もうすぐ40～45歳になっていく。
そのために芸能人もその層が中心になる。
「SMAP」が長い間、あの地位にいられるのは本人達の魅力もあると思うが、人口ピラミッドの影響も強く受けていると私は考えている。
（「嵐」はSMAPほどギャラは高くなく、35～40歳の層からも支持を受けているという意味で良いポジションだと言える。）
人口は予測可能なのだ
10年後は50歳前後が中心の時代に間違いなくなる。
最も多いのはその年齢層になるのだ。
その時、芸能界はどうなっているか？
もちろん、10代、20代、30代の芸能人もいるだろう。
しかし、最も多い消費者からの「共感」という意味でも、50代のアイドルも間違いなくいる。
以前は考えられないことだが・・。
もしかしたら、SMAPかもしれない。
（SMAPは本当に良い時期に生まれたアイドルなのだ）
その時はアラフォーではない。
「アラゴ」とか「アラファイ（ブ）」とか言われて、流行の中心になっているだろう。
ゲームなどもそうだ。
その時には携帯でゲームなどやっている人は間違いなく少なくなる。
これは想像の世界ではない。
10年前ヒットしていたのは、「プレイステーション２」だ。
でも、今では高品質のゲームが無料で手に入る。
10年で大きく変わる。
そして、そのゲームさえできない、もしくは興味を失う年齢層が中心の日本になっていく。
あなたのビジネスも同様だ。
10年後、あなたのビジネスのターゲットがどうなっているか？
それを考える必要があるのだ。
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