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「ビヨンセの魅力をビジネスで活用する！？」
「BEYONCE“I AM…”WORLD TOUR 2009」
10月17日土曜日 17時30分スタート。
「さいたまスーパーアリーナ」でのビヨンセのコンサートに行ってきた。
別にあなたにコンサートの感想をお伝えしたいわけではない。
むしろ、世界最強のビヨンセ。
「彼女がどのようにして人を魅了するのか？」
それをあなたにお伝えしたい。ビジネスで参考になる部分を活用してほしい。
ビジネスマンのあなたならご存じだと思う。
今年のフォーブスの「セレブリティのトップ100ランキング」で彼女は表紙を飾った。
しかも、オバマ大統領就任式ではトリを務めた。
セレブリティ100では、１位はアンジェリーナ・ジョリー。
２位がTV司会者オプラ・ウィンフリー、３位がマドンナという強力な顔ぶれ。
そして４位がビヨンセだった。
ブラッド・ピットでさえ９位だ。
彼女は世界を代表する女性。
昨年も推定8,000万ドルを稼いだと記憶している。
（マドンナが常に上位にいるのはさらに驚異だが。）
そのビヨンセ。
「なぜ、世界から支持されているのか？」
その理由を肌で感じたい。
その想いで、このコンサートを観に行った。
「本当に素晴らしかった」
私は学生時代にアマチュアミュージシャンだった。
ベースを前半にやり、ドラムを長期間やっていた。
社会人になってからはサックスをやっていた。
（最もうまいのはドラム。サックスは笑える腕だ。）
コンサートは数えきれないほど行っている。
ただ、今回のビヨンセは圧倒的に違った。
「大きい」のだ。
通常であれば感じられる舞台にいる人の「サイズ」を超えている。
圧倒的な存在感。
「近くで観ているようだ」
そう感じるほど近い。
強烈な存在感だった。
目に、脳に飛び込んでくる。
同時に声だ。
声の響きは半端ではない。
ヘッドフォンで最大音量にしても、あのような感覚は味わえない。
ライブで味わうべき声だ。
激しい曲もパフォーマンスが素晴らしかったが、バラードの声も素晴らしく響き渡る。
少し、ビジネスの話に戻ろう。
ビジネスの世界に置き換えると、ビヨンセは素の部分でも世界最強の商品だと思う。
ただ、それを最強にする工夫がされている。
ビヨンセの魅力を最大限に高める努力も欠かしてはいないのだ。
10回ほど着替えるコスチューム。
それは著名なティエリー・ミュグレーがビヨンセのためにデザインしたもの。
黄金に光る素材など。近距離に感じられるほどのその存在感をつくりあげている原因でもあるのだと思う。しかも、彼女に最適な衣装だ。
あなたの商品も同様だ。魅力を最適に最高のものに磨く必要がある。「最適」というのが重要だ。
衣装だけではとどまらない。
彼女がファンだったマイケル・ジャクソン。
そのマイケルへの想いが込められたシーンが数多く存在する。
ベーシストがマイケルの曲を演奏。
マイケル・ジャクソンがその場にいると感じられるほどだ。
そして、ビヨンセの子供の頃のビデオが流れる。
白黒のビデオ。
そこに幼いビヨンセが躍っている。
「これからマイケル・ジャクソンのコンサートに行くの」
そう言っているビヨンセのビデオが流れる。
そして、大切な家族も。
そして、マイケル・ジャクソンがビヨンセのバッグに大きく映る。
彼女が歌う曲の一部を「マイケル」と変えて歌う。
マイケルへの想い、同時に家族への想いが強く伝わってくる。
ビヨンセもマイケルもどちらも好きな私にとっては素晴らしいものだった。
彼女の人柄も伝わってくる。
（ちなみにオバマ大統領就任式の時にトリを飾るパフォーマンスのシーンも出てきた。）
マイケル・ジャクソン、
オバマ大統領。
米国を代表するビヨンセがさらに米国を代表する人物だという認識をさせられる。
ビヨンセという人物がさらに偉大な人物と感じさせる演出をしている。
同時に人柄の良さも伝わってくる。
（論理的な面だけでなく、感情面の訴求もバランス良く伝えている点はビジネスでも重要な点だ。）
ただし、ビヨンセを高めることに終始しているわけではない。
ビヨンセを高めることに終わっていないのが彼女の素晴らしいところだ。
それが「サービス」だ。
美貌
強烈な歌唱力。
さらにパフォーマンス。
そして、マイケル・ジャクソンやオバマ大統領など米国を代表する人物をビデオで活用。
それらビヨンセを高めるだけで終わらないのだ。
コンサートの中盤。
彼女は観客席の中央に進み、多くのファンにとって可能な限り近い場所で歌う。
コンサート会場は彼女に少しでも近づこうと彼女がいる中央に向かっていく。
凄い熱気だ。
そして、最後。
彼女は観客に向かってこう言う。
「今日が誕生日の人？」
観客の中、幾人かが手を上げる。
そして、彼らのために「ハッピーバースデー」を熱唱する。
観客の中には涙する人もいる。
極めつけが、今回のコンサートツアーである「I AM…」の「…」の内容が最後にバックに映し出される。
それが「YOURS」という文字。
「あなたのもの」という言葉だ。
「I AM YOURS」
「私はあなたのもの」という言葉。
正直、感動的だったので、あまり論理的に説明したくはない。
ただ、ビジネスブログなのであえてしたい。
「誕生日」はダイレクトマーケティングでも強力にレスポンスが高い方法。
通常時のレスポンスの比ではない。
さらに「あなたのために我々は存在する」と顧客に心底思わせることができた時、それは圧倒的な魅力を生みだす。
ビヨンセ。
彼女はそれをやってのけた。
世界最強の彼女。
世界的不況にあっても、２万円などというチケットも売れてしまうのだ。
見習うべきところは多い。
ぜひ、参考にしたい。
長く説明したが、コンサートの状況を説明しながらのもの。
ご容赦いただきたい。
最後に彼女の動画をご紹介したい。
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