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「欲が弱まっている。」
前回、人口減、そして収入減についての話をさせていただいた。
すると、私の知人からは前回の記事に対してコメントがあった。
「収入が落ちているのに驚いた」というものだった。
そうなのだ。
新聞記事などでは、前年と比べている程度の記事。
「前年比●％増とか、減」というような記事であるため、微妙な増減で強く実感することもないだろう。
しかし、大局的に見ると、間違いなく大きく収入は落ちている。
あなたのビジネスは２、３年で終えるものではない。
だからこそ、大局的な見方は非常に重要だ。
話を戻そう。
人口減、収入減。これらは明確な数字がある事実。
この２つは大きく減少している。
人口増、収入増が成功要因だった業界の多くは今後ますます厳しくなるはずだ。
例えば、土地などの不動産
これも同様だ。
人口が多く、人々の収入が増えれば増えるほど、基本的には不動産の価値は上がる。
単純に考えてほしい。
不動産を購入する人が２倍になり、その人々の収入が２倍になったら、上がるのは理解できるだろう。
顧客数が倍になるのだ。
さらに収入が倍になることにより、不動産に支払えるお金も倍になる可能性だってある。
価値が上がる確率は高い。
しかし、現在は逆だ。
人口減、収入減。
さらに「買う」よりは「賃貸」の方が良いなどという人も増えてきている。
このように人口と収入の２つの軸だけでも様々な業界の状況を解釈することができるはずだ。
ところが、この人口と収入に加え、
私が重要だと感じるものがもう１つある。
（完全に私独自の見解だ。）
それは「欲」だ。
まず「欲」について説明しよう。
欲とは
「それを満たすための何らかの行動・手段を取りたいと思わせ、それが満たされたときには快を感じる感覚のこと」（Wikipedia）
私がここで重要だと感じていること。
それは「満たすために何らかの行動・手段を取りたい」と思うこと。
逆に「満たされている」場合は満たすために行動する必要がないため、欲は弱まると考えている。
戦後の日本。
そして高度成長期。
多くの人は満たされなかった。
モノがなかったからだ。
飢えていた。
食べるものがなかった。
そして、食べるものを手に入れ、冷蔵庫、テレビ。
さらに、マイカー、マイホーム。そして海外旅行と。
満たされなかったものを次々に手に入れていったのだ。
しかし、現在は違う。
もはや多くの人は満たされた状況。
食べ物や飲み物はもちろん、冷蔵庫、テレビ。マイカー、マイホームは全てある。
下手をすれば、子供の時に海外旅行などを既に経験している。
さらに余暇も変化してきた。
昔は人気があった映画はもちろんテレビにも飽き、自宅でも大型テレビで映画などを観ることができるようになった。
レンタルビデオも当然のものとなり、映画のような世界を実体験できるディズニーランドも多くの人が経験した。
さらに、ネットの出現により、携帯電話を含め、好きなゲームやサイトで移動中も常に遊んでいるようなものだ。
子供だってそうだ。
実際、ゲームをやり、携帯電話を持っている子供も多い。
大人と同じようにカフェに行ける子供だっている。
小遣いも以前とは違うのだ。
そんな風に生活してきた子供たちが大人になっている。
「車はいらない」
「家はいらない」
別に車が珍しいものでもない。
家だってそうだ。
以前の欲とは大きく違ってきている。
いや、今の30代、40代だって、以前の30代、40代と比べれば同じことが言えるだろう。
満たされているのだ。
そのため、欲は弱まっている。
前回までお伝えした「人口減」、「収入減」。
そして、欲は欲は弱まっている。
つまり、（豊かな生活を既に経験したことによる）「欲減」だ。
大局的に見れば、この傾向はますます強まると考えている。
もちろん、例外の人もいる。
強烈な欲を持ち、強烈に仕事をし、強烈に遊ぶ人もいる。
しかし、そのような人は珍しいはずだ。
なぜなら、多くのモノは既に手に入れてしまっているからだ。
体験してしまっているからだ。
「人口減」「収入減」「欲減」
この状況でどのようにビジネス、および機会を考えていけば良いかを次回話をしていきたい。
追伸：全ての欲がないと言うわけではない。
もちろん、欲はあると思う。
しかし、モノがあふれ、情報があふれ、常に刺激を受けている現代は、砂漠の中で水を売るような状況とは完全に逆の状況だ。
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