あなたの商品を爆発的人気商品と結びつける？

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あなたの商品を爆発的人気商品と結びつける

ご存じだと思うが、
そのまま食べられるラー油が売れている。

2009年8月に発売された

桃屋の「辛そうで辛くない少し辛いラー油」だ

これが異常なくらい売れている。

2009年11月頃、日経トレンディなどでも取り上げられていた。
数多くのメディアでも取り上げられ、ずっと売れている。

私自身、
こういう食べ物が好きだ。
そもそも、目新しいものにはすぐに飛びついてしまう。
六本木ヒルズ近くにあるスーパーに行く度に、そのラー油が置いてある場所に寄ってみるのだが、１つもない。
常に売り切れ状態だ。

「本当に仕入れているのか？そもそも、仕入れていないんじゃないか？」

そう、疑ってしまうほど、売れている。
以前の日経トレンディの記事によると、2009年10月の出荷実績は累計で看板商品の「ごはんですよ！」に次いで２位だということだったが、今は１位なのではないだろうか？

とにかく、売れている。
食べたい。
白いご飯や冷奴などにそのままかけて食べるのもおすすめらしい。

「新商品」で「新体験」で「希少性」だ。
売れないわけがない。

今回、お話ししたいのはその「ラー油」のことではない。

この売れまくっているラー油の人気の波に乗っかる方法だ

その方法は２つある。
１つが直接的競合商品を出すという方法
そして、もう１つが間接的競合商品を出す方法だ。

前者の直接的競合商品を出す方法で言うと、要はライバル商品
これは、ご存じかもしれないが、エスビー食品の「ぶっかけ！おかずラー油チョイ辛」がある。
ネーミングなども似ている気がする。
これは完全な競合商品なので、分かりやすい例だ。

そして、もう１つが間接的競合商品だ。
この方法は「ラー油」を販売するわけではない。
別の商品でその人気に乗るのだ。

既に発売されているモスバーガーの新商品はまさにこれを狙ったものだと思う。
記事にはそのようなことを一切書かれていないが、効果としてはその効果を狙っているだろう。
まずは記事を読んでほしい。

「モス　ラー油を使ったバーガーを発売
　「モスバーガー」を運営するモスフードサービスは２７日、ラー油を使ったハンバーガー「テリー伊藤のざくざくラー油バーガー」を６月１０日～２８日までの期間限定で売り出すと発表した。
価格は３９０円で、チーズ入りが４２０円。
揚げたタマネギとニンニクを使った独自の食べるラー油にサルサソースとミックスし、食感を高めるためにあられも加えたのが特徴だ。
ラー油バーガーは、日本テレビ放送網の朝の情報番組「スッキリ！！」（月～金曜日、朝８時～１０時２５分）との共同開発品。
同番組の司会・コメンテーターを務めるテリー伊藤氏がプロデュースした。
期間限定ながら１００万食以上の販売を目指すという。」
引用：Business Media 誠

日テレの「スッキリ！！」はモスバーガーの共同開発をした商品は以前もあった。
しかし、今回のように100万食以上の販売を目指してはいなかった。
今回はその自信があるのだろう。
その自信は「桃屋」の人気の波に乗るからだと思われる。

今回の間接的競合商品がどの程度、その波に乗ることが可能なのかを見ていきたいと思う。

人気商品とあなたの商品を間接的に結びつけることができないか？
あなたも考えてほしい。

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